Постарайтесь ничего не планировать на 21 июля — это день «Барбенгеймера». Выйдут два самых ожидаемых фильма года: о кукле и создателе атомной бомбы. Благодаря их релизу в одну дату в интернете возник целый феномен о нашей противоречивой реальности.

«Барби» от Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана максимально непохожи. В первом фильме нас ждёт романтическая комедия и кукольно-розовый китч с Марго Робби и Райаном Гослингом, во втором — нуарная драма о разработчике атомной бомбы с воссозданием ядерного взрыва без использования компьютерной графики. Эти две картины едва ли могли бы пересечься, если бы не причудливый график релизов: «Барби» и «Оппенгеймер» выходят 21 июля.

И пока Нолан, как писали СМИ, просил студию перенести премьеру его фильма, интернет ликовал и породил «Барбенгеймера». Началось всё с мемов о сочетании полных противоположностей, а закончилось фанатскими футболками, плакатами и даже трейлером о вымышленном фильме про кукол и атомную бомбу. Заполонив соцсети, «Барбенгеймер» стал идеальной иллюстрацией к абсурдной реальности нашего времени.

Правда, Warner Bros. и Universal Pictures могли намеренно выпустить свои фильмы в один день. Такой маркетинговый ход называют контрпрограммированием — суть в том, чтобы опубликовать одновременно два проекта, предназначенных для разных аудиторий, и так позволить им полностью отработать потенциал. В этот же раз маркетинг зашёл ещё дальше: звёзды и режиссёры «Барби» и «Оппенгеймера» уже фотографируются с билетами на фильмы друг друга, а зрители всерьёз обсуждают, в каком порядке смотреть обе картины.